Andrew Wilson, PDG d'Electronic Arts, a discuté de la possibilité de la publicité dans les jeux comme moteur potentiel de profit pour l'entreprise lors d'une conférence de presse annuelle . Il a toutefois souligné qu'EA adopterait une approche prudente en ce qui concerne la mise en œuvre de la publicité dans les jeux.

Wilson a mentionné des exemples passés tels que des publicités politiques dans Burnout Paradise lors de la campagne de Barack Obama en 2008 et d'autres partenariats publicitaires dans des jeux comme Battlefield 2142 et Need for Speed ????Carbon . EA avait déjà signé un accord avec une société de publicité en 2007 pour intégrer de la publicité dans les jeux dans des titres tels que Madden , Tiger Woods PGA Tour , NHL , NASCAR et Skate.

Pour les futures campagnes publicitaires dans les jeux, EA prévoit de réfléchir très attentivement à la manière dont elles peuvent être mises en œuvre, en particulier par rapport aux jeux AAA traditionnels. Wilson a expliqué que la société dispose d'équipes internes qui travaillent sur la manière d'intégrer la publicité dans les expériences de jeu afin de garantir une approche sensée et acceptable. Il a souligné que ces considérations ne s'appliquent pas nécessairement aux jeux mobiles, où la publicité est déjà très répandue.