Ubisoft traverse une crise, aggravée par le succès d'Assassin's Creed : Shadows. L'entreprise, cependant, se dédouane de toute responsabilité, expliquant la baisse des ventes par les préférences des joueurs : si ces derniers jouent plus souvent, ils jouent à moins de jeux qu'auparavant.  Ubisoft a récemment reporté de manière inattendue la publication de son rapport financier du premier semestre et a demandé à la bourse Euronext de suspendre la cotation de ses actions, qui ont chuté de 47 % depuis le début de l'année. L'éditeur français impute la baisse des ventes aux joueurs, ou plus précisément à leurs habitudes. Le rapport financier indique désormais que « le modèle traditionnel d'un jeu complet vendu entre 50 et 60 € en achat unique est de moins en moins répandu ».

Ubisoft entrevoit un fort potentiel dans les jeux free-to-play, les modèles d'abonnement et les plateformes de streaming, qui offrent aux joueurs de nouvelles façons captivantes d'accéder aux contenus vidéoludiques. Les jeux qui touchaient facilement un large public il y a quelques années peinent aujourd'hui à trouver leur public et leurs ventes sont en deçà de leur potentiel. Le marché est désormais plus imprévisible et moins stable, tout comme le potentiel de chaque jeu.

Le rapport indique que « les joueurs jouent à moins de jeux, mais y consacrent beaucoup de temps ». On observe également un recours accru aux plateformes comme le Game Pass et aux jeux gratuits. Par conséquent, Ubisoft prévoit une baisse de son chiffre d'affaires pour le prochain exercice fiscal. Ces prévisions rejoignent celles des analystes, qui attribuent ce recul des ventes à une évolution des préférences des consommateurs.

Oui, les temps ont changé. Aujourd'hui, les jeux gratuits et les offres gratuites règnent en maîtres. Cependant, Ubisoft ne devrait pas blâmer les joueurs pour leurs goûts, car, comme beaucoup d'autres développeurs, l'entreprise n'est pas exempte de reproches.  De nos jours, de moins en moins de développeurs privilégient la narration et un gameplay de qualité, ce qui donne lieu à des aberrations comme la campagne de Call of Duty: Black Ops 7, totalement déconnectée de la réalité. Assassin's Creed: Shadows n'a rien arrangé.

D'un autre côté, les données de  Rhys Elliott d'Alinea Analytics concernant les ventes de jeux sur Steam en 2025 montrent que la plateforme de Valve est une véritable mine d'or pour les développeurs, malgré sa commission exorbitante. Steam a généré 16,2 milliards de dollars de ventes de jeux cette année, et il est important de noter que l'année n'est pas encore terminée et que ces statistiques devraient encore progresser d'ici fin décembre. Comme on peut le constater, les joueurs continuent d'acheter des jeux, mais ils exigent une qualité supérieure, ce qui fait souvent défaut à de nombreux titres.

Splinter Cell était autrefois l'une des licences phares d'Ubisoft, mais elle est aujourd'hui tombée dans l'oubli. Un remake du premier opus serait en préparation, mais sa sortie reste incertaine. D'autant plus que les développeurs travaillaient également sur un nouvel épisode des aventures de Sam Fisher, projet finalement abandonné au profit du service en ligne, sur lequel Ubisoft s'est concentré.